PROJET : NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE POUR UNE MICROENTREPRISE À IMPACT POSITIF QUI ÉVOLUE
ANCIEN LOGO
NOUVEAU LOGO
PROBLÉMATIQUE INITIALE
Son activité a évolué et son image doit s’y adapter.
Non seulement son logo actuel ne lui parle plus trop, n’est pas logique pour elle, mais également 3 métiers différents vont composer son activité à l’avenir et elle aimerait que cela se traduise dans son logo et sa communication.
Son logo et sa charte ne lui ressemblent pas assez.
OBJECTIF
Apporter un nouveau souffle à son image
CIBLE PRINCIPALE
Les élèves de chant (hommes et femmes, adultes et enfants)
MA PROPOSITION D'OFFRE DE SERVICE
Associer les goûts et la personnalité de Maï-Rose à ma capacité à créer un concept visuel avec sa baseline associée
résumé des 3 étapes
• étape 1 - coconstruction du brief créatif
Questionnaire préliminaire et sélection d’inspirations pour assurer ma bonne compréhension des enjeux du projet et mieux connaître les goûts et sensibilités graphiques de Maï-Rose
Questionnaire préliminaire et sélection d’inspirations pour assurer ma bonne compréhension des enjeux du projet et mieux connaître les goûts et sensibilités graphiques de Maï-Rose
• étape 2 - la réalisation
Recherche, création du logo et présentation d’une première charte
Recherche, création du logo et présentation d’une première charte
• étape 3 - la finalisation
À partir des retours en fin d’étape de réalisation, le logo est affiné et décliné dans ses différents formats de publication pour le print et le web.
La charte graphique est développée selon l’option choisie (avec ou sans gabarits pour les réseaux sociaux).
À partir des retours en fin d’étape de réalisation, le logo est affiné et décliné dans ses différents formats de publication pour le print et le web.
La charte graphique est développée selon l’option choisie (avec ou sans gabarits pour les réseaux sociaux).
option choisie
• Logo avec baseline
• Charte graphique (logo / typos / couleurs avec templates de publications pour réseaux sociaux)
• Montage fichier carte de visite
• Gabarits réseaux sociaux
• Charte graphique (logo / typos / couleurs avec templates de publications pour réseaux sociaux)
• Montage fichier carte de visite
• Gabarits réseaux sociaux
BRIEF CRÉATIF
À noter concernant
l’ancienne identité visuelle :
• l’oiseau était censé représenter le chant
mais il n’était pas perçu comme ça
• l’origami manquait de lien
avec l’activité et donc de sens
• Maï-Rose aime les couleurs mais le logo
en lui-même ne lui inspire pas suffisamment le bonheur
l’ancienne identité visuelle :
• l’oiseau était censé représenter le chant
mais il n’était pas perçu comme ça
• l’origami manquait de lien
avec l’activité et donc de sens
• Maï-Rose aime les couleurs mais le logo
en lui-même ne lui inspire pas suffisamment le bonheur
3 mots auxquels doit faire penser la nouvelle identité graphique :
CHANT + BONHEUR + CONFIANCE
CHANT + BONHEUR + CONFIANCE
Les adjectifs qui décrivent le mieux son business :
Bienveillant, créatif, instructif, éducatif, élégant,
apaisant, drôle, sensible, feelgood, accessible
Bienveillant, créatif, instructif, éducatif, élégant,
apaisant, drôle, sensible, feelgood, accessible
Les couleurs et leurs symboliques qui lui ressemblent :
• jaune (bonne humeur),
• rose (protection),
• bordeaux ou prune,
• vert (nature, équilibre - posture et mental),
• bleu canard...
• jaune (bonne humeur),
• rose (protection),
• bordeaux ou prune,
• vert (nature, équilibre - posture et mental),
• bleu canard...
Ses valeurs fortes :
générosité, passion, amusement, expérience, partage
générosité, passion, amusement, expérience, partage
Les symboliques à éviter :
• références au chant métal ou lyrique
• notes ou partitions qui font penser au solfège
• le micro au format tête de mort
• références au chant métal ou lyrique
• notes ou partitions qui font penser au solfège
• le micro au format tête de mort
Les besoins de ses clients :
• sortir de la routine et des tracas de la vie
• avoir un moment pour soi
• retrouver la confiance en soi
• acquérir de la technique vocale
• s'apaiser
• canaliser ses énergies
• sortir de la routine et des tracas de la vie
• avoir un moment pour soi
• retrouver la confiance en soi
• acquérir de la technique vocale
• s'apaiser
• canaliser ses énergies
COMMENT J'AI ABORDÉ LE PROBLÈME
À savoir, la double contrainte de devoir
(pour des raisons tout à fait justifiées)
(pour des raisons tout à fait justifiées)
• sortir des clichés liés à la musique et au chant (le fameux micro tête de mort, les notes de musique...)
• faire fonctionner le logo pour 3 activités différentes
• faire fonctionner le logo pour 3 activités différentes
J’ai choisi de faire travailler les mots pour le visuel, en créant une baseline cohérente pour accompagner le logo, dont le rôle final est d’illustrer la personnalité de Maï-Rose.
La baseline, ce sont quelques mots qui vont de paire avec le logo. On peut y mettre sa promesse, son message. Cela permet d’exprimer plusieurs notions complémentaires au visuel qui doit s’en tenir à l’essentiel pour être explicite.
PROCESSUS DE CRÉATION
Des croquis sur papier et des plans de travail qui s'étendent à l'infini !
LA SOLUTION PROPOSÉE
Mes critères pour choisir la meilleure piste :
• J’aime le rendu (le feeling du créa, c'est important)
• Cohérence avec sa personnalité
• Correspond à ses valeurs et inspire
• “chant, bonheur, confiance”
• Est simple et facilement identifiable
• Correspond à une cible mixte
• J’aime le rendu (le feeling du créa, c'est important)
• Cohérence avec sa personnalité
• Correspond à ses valeurs et inspire
• “chant, bonheur, confiance”
• Est simple et facilement identifiable
• Correspond à une cible mixte
Dans le processus créatif, j’ai testé différents axes graphiques (diagramme de Venn, utiliser 3 formes, souche d’arbre, soleil, micro, visage line art, feuilles d’arbre…) et différentes baselines.
La piste présentée fut celle qui remplit le mieux les critères.
Rappel des objectifs de la baseline :
• compléter le logo pour expliciter l’activité de Maï-Rose + s’appliquer à ses 3 sous-domaines
• être synthétique et mémorisable
• durer dans le temps pour donner confiance et rassurer
• affirmer sa personnalité, son unicité
• compléter le logo pour expliciter l’activité de Maï-Rose + s’appliquer à ses 3 sous-domaines
• être synthétique et mémorisable
• durer dans le temps pour donner confiance et rassurer
• affirmer sa personnalité, son unicité
Caractéristiques de la baseline
*J’ai choisi de réutiliser l’image de l’oiseau en essayant de la traiter de façon plus cohérente.
Planche de présentation de l'identité visuelle : logo principal, variations du logo, palette de couleurs, polices d'écriture, icônes, déclinaisons du logo
PREMIERS RETOURS
VISUELS FINAUX
Planche de finalisation de l'identité visuelle : logo principal, variations du logo, palette de couleurs, polices d'écriture, icônes, déclinaisons du logo
LE TÉMOIGNAGE DE MAÏ-ROSE
Je suis professeure de chant et chanteuse depuis plusieurs années, et j’ai fixé deux objectifs pour aiguiller Maureen :
1- Relancer ma microentreprise. Augmenter mon nombre d'élèves de chant.
2- Me faire connaître en tant que musicothérapeute.
1- Relancer ma microentreprise. Augmenter mon nombre d'élèves de chant.
2- Me faire connaître en tant que musicothérapeute.
Mes projets d’évolution pour ma communication sont :
1- Créer un site internet qui regroupe tout ce que je fais : professeure de chant, chanteuse, musicothérapeute
2- Varier les publications sur mes réseaux sociaux pour attirer plus de potentiels élèves de chants, de potentiels clients pour des événements privés et des patients en musicothérapie (posts conseils de chant, explication organisation prestations musicales, présentation et explication musicothérapie et thérapie par le chant).
1- Créer un site internet qui regroupe tout ce que je fais : professeure de chant, chanteuse, musicothérapeute
2- Varier les publications sur mes réseaux sociaux pour attirer plus de potentiels élèves de chants, de potentiels clients pour des événements privés et des patients en musicothérapie (posts conseils de chant, explication organisation prestations musicales, présentation et explication musicothérapie et thérapie par le chant).
• Ma communication, quelques soient les mediums utilisés, n’avait pas de charte à proprement parler.
• J’avais un logo qui ne me parlait plus trop et ne montrait pas les différentes facettes de mon métier.
• J’avais envie d’une nouvelle visibilité graphique qui intègre ma future activité de thérapie par le chant.
• J’avais un logo qui ne me parlait plus trop et ne montrait pas les différentes facettes de mon métier.
• J’avais envie d’une nouvelle visibilité graphique qui intègre ma future activité de thérapie par le chant.
Cette collaboration m’apporte vraiment comme un second souffle pour mon activité qui avait besoin d’être relancée.
• J’ai une charte graphique qui me ressemble et la baseline résume tout ce que je propose.
• Ca m’a aidé à mettre de l’ordre dans mes idées et à mieux savoir me présenter aux gens.
• Je me retrouve bien dans la logique des codes couleur et la façon d’utiliser la charte pour créer mes supports.
• J’ai une charte graphique qui me ressemble et la baseline résume tout ce que je propose.
• Ca m’a aidé à mettre de l’ordre dans mes idées et à mieux savoir me présenter aux gens.
• Je me retrouve bien dans la logique des codes couleur et la façon d’utiliser la charte pour créer mes supports.
J’attendais juste un nouveau logo qui me corresponde plus que l’ancien, et j’ai eu beaucoup plus que ce que j’attendais.
Maureen m’a notamment proposé des typos qui pouvaient aussi matcher avec mon projet de site internet alors que ce n’était pas prévu.
Maureen m’a notamment proposé des typos qui pouvaient aussi matcher avec mon projet de site internet alors que ce n’était pas prévu.
J’ai retenu de nos échanges qu’une refonte de logo ce n’est pas « simple » comme projet, car j’ai réalisé qu’il y avait en fait beaucoup d’informations à fournir. Faire le point avec Maureen sur mon activité m’a vraiment permis de clarifier mes pensées.
J’ai été accompagnée au-delà de ce que j’attendais et j’en suis très contente.
Je n’ai pas hésité à collaborer avec Maureen.
Allez boire un café avec elle ou discutez avec elle, écoutez son podcast.
Son univers m’a plu et j’étais sûre qu’on allait s’entendre.
Son univers m’a plu et j’étais sûre qu’on allait s’entendre.
Je la recommande avec confiance en son professionnalisme et son écoute.
Capture d'écran du post Instagram de Maï-Rose présentant son nouveau logo
MON AVIS SUR LE PROJET
Je suis très contente de la façon dont le projet s’est déroulé.
D'une part, j'ai beaucoup aimé l'investissement et l'enthousiasme de Maï-Rose dans la cocréation du brief créatif : ses réponses aux questions étaient richement détaillées.
D'autre part, elle m'a accordé sa confiance et j’ai pu prendre le temps, à chaque étape, de travailler en profondeur et de laisser les choses reposer pour y revenir avec les idées claires.
Accompagner une entrepreneure qui partage des valeurs et des intérêts communs avec moi c’est aussi ce qui a donné du sens à cette collaboration et m’a motivée à faire de mon mieux.
En bref, ce fut un réel plaisir !
